促销组合是利用各种广告和沟通渠道在极其协调的情况下运行良好的营销活动。 这些协调的活动是良好的整合营销传播计划的一部分。 组合中的四种主要促销方式是广告、商业、个人推销和公关。

确定最佳组合最重要的考虑是确定目标市场。 这可以通过广泛的市场调查来确定。 一旦公司了解了它的目标市场，它就可以研究其对各种媒体的使用，以便返回最佳的宣传材料组合，以在确定的目标中取得成功。

例如，如果目标市场是全职妈妈，公司可能会发现某些白天电视节目中的电视广告只是为了吸引他们。 如果目标市场是年轻的专业人​​士，营销人员可能会发现，在非常繁华的商业区使用广告牌和早上行驶时间的广播广告可以有效地将信息传达给当前的目标市场。

促销预算的大小同样会极大地影响所选择的组合。 电视广告将非常昂贵，因此对于营销预算较少的组织来说可能不是一个可行的选择，至少不在主要网络的黄金观看时间。 通常，公司花在促销活动上的现金数量会随着商品生命周期、总体经济状况以及竞争状况而变得混乱。

促销组合可能涉及组织将其忠诚度计划与广告活动和促销交易进行协调。

例如，航空公司可能会向其常旅客寄送宣传册，广告称在下个月预订机票即可获得 5,000 免费奖励里程。在这种情况下，航空公司正在协调一次现场邮件发送活动，该活动与常旅客计划会员资格和促销活动相结合。